Hoe vul je een leegstaande flat in de Bijlmer?

Het antwoord was het grootste kluswoningenproject van Nederland. In totaal zijn 500 woningen verkocht in de hoogtijdagen van de vastgoedcrisis. Vireo Vastgoed was in dit project mede-initiator en risicodragend ontwikkelaar.

Het betreffende complex stond leeg en ging in een rap tempo achteruit. Een snelle invulling was gewenst.

Vireo Vastgoed gaf een draai aan de gangbare denkwijze. Lage omzet, kostprijs en opbrengsten, maar wel een uitstekende product-market fit, hoge omzetsnelheid en een geslaagd eindresultaat. Geen bord in de tuin met ‘Te koop’, maar een campagne ‘Red de Flat’. Positieve labelling van wat eerder een hoofdpijndossier was, een verhaal dat het tot het NOS-journaal schopte.

Kopers konden zelf de indeling van hun woning bepalen. Frank Zwetsloot was persoonlijk te vinden tussen de kopers en bood ze ondersteuning met het maken van keuzes omtrent de invulling van hun woning. Dit gaf vertrouwen en hielp bij de voortgang van het project.